6月9日，京東618大促已進入高潮時段。迎著大促熱潮，自春糖首次亮相的長城葡萄酒百元創(chuàng)新大單品——長城·玖在京東平臺首發(fā)上市。與之相配套的新模式、新表達、新推廣即“三新”營銷動作也將相繼落地。

好“玖”出長城

長城·玖京東首發(fā)上市

　　在6月9日的【長城·玖京東首發(fā)儀式】上，中糧酒業(yè)總經理助理周鵬在致辭中表示，長城·玖為滿足人民美好生活需要而生，在品牌理念上定位“情更久”，致力于“為千家萬戶傳長久心意”，將引領健康飲酒新潮流。

　　中糧酒業(yè)總經理助理周鵬

　　他強調，長城葡萄酒作為中糧酒業(yè)旗下葡萄酒類民族品牌的卓越代表，天然承擔著引領和振興中國葡萄酒消費文化、做強做優(yōu)做大國內葡萄酒市場和中國葡萄酒產業(yè)的重任。長城·玖在京東首發(fā)上市也是長城積極擁抱市場機遇，順應葡萄酒多場景飲用趨勢和長城品牌年輕化趨勢，引領中國葡萄酒產業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

　　自春糖亮相后，長城·玖的品質打造與創(chuàng)新營銷模式一直備受行業(yè)關注。在中糧長城酒業(yè)副總經理劉鑫看來，長城·玖不僅是“長城只出好酒”戰(zhàn)略下的標桿產品，更是一款鏈接了當下年輕消費者情感需求的“潮流酒”。

　　中糧長城酒業(yè)副總經理劉鑫

　　劉鑫表示，隨著功能性消費需求的滿足，新時代消費者如今追求的是更深層次的情感需求。這也是為什么國貨和國潮如今備受年輕消費群體的喜愛，這些產品折射出來的內在價值給予了年輕消費群體更強的情感歸屬。

　　而長城·玖正是誕生在國潮之下的創(chuàng)新產品，從研發(fā)初期的消費著口味調研、到與中國知名設計師、潘虎包裝設計實驗室首席設計師潘虎合作完成的產品外觀設計，長城·玖都是符合時下審美趨勢、滿足消費者口味喜好、能夠與消費者產生情感共鳴的“長城好酒”。

　　此次選擇在京東平臺進行首發(fā)，是基于長期以來長城葡萄酒與京東親密無間的合作。自2013年長城葡萄酒入駐京東以來，長城在京東的銷售額一直保持穩(wěn)步增長，并取得過京東酒業(yè)618當日最受歡迎紅酒品牌、京東金榜“2020年度消費品類金獎”等榮譽。未來，長城葡萄酒將為京東平臺打造更多的獨家定制商品，從而滿足消費者多元化的購物需求。

　　在6月9日首發(fā)后，長城·玖將在未來優(yōu)選重點城市，通過網紅餐飲、社群營銷等形式與核心消費者互動，逐步推進在線下全渠道布局和推廣。

　　京東酒類采銷部總經理路達

　　京東酒類采銷部總經理路達表示，京東高度關注國產葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，支持國產葡萄酒的品牌建設和文化傳播，力求全方位助推中國葡萄酒行業(yè)的高質量發(fā)展。今年五月，京東聯(lián)合葡萄酒中國鑒評體系評委團、中國農業(yè)大學共同舉辦了第三屆葡萄酒中國鑒評體系京東葡萄酒感官評價活動，進一步推進了葡萄酒中國鑒評體系的應用和普及，為中國葡萄酒產業(yè)的發(fā)展貢獻了自己的力量。

線上“種草”線下“圈粉”

創(chuàng)新營銷“都在玖里”

　　長城·玖京東首發(fā)

　　在京東首發(fā)的同時，長城·玖的全域營銷活動亦已展開。在抖音、小紅書等現(xiàn)階段用戶高速增長的種草平臺，長城·玖采用KOL擴散+達人種草等方式，以“都在玖里”為主題引爆內容營銷，與消費者進行話題互動。

　　“都在玖里”來自中國酒文化中的俗語“都在酒里”。這與長城·玖的品名相互呼應?！熬痢?，寓意著“長長久久”，這與葡萄酒的品類屬性相關?？坍嬛环斤L土面貌、忠實地記錄著時間的葡萄酒，是可以飲用的記憶。長城·玖希望能夠通過“都在玖里”將“為千家萬戶傳長久心意”的品牌理念傳遞給消費者，讓親情、友情、愛情等美好情誼與美酒相聯(lián)結，贏得消費者的情感認同。

　　原創(chuàng)插畫視覺設計師張少寧

　　在首發(fā)階段，長城·玖的限量周邊已經在互聯(lián)網上引發(fā)了強烈關注。在首發(fā)儀式現(xiàn)場，長城特邀原創(chuàng)插畫視覺設計師張少寧現(xiàn)場DIY長城·限量周邊手提袋，現(xiàn)場觀眾也積極地加入了“創(chuàng)作”之中。接下來，長城·玖還將通過線上、線下的更多創(chuàng)新活動，激發(fā)年輕消費群體的創(chuàng)作熱情，拉近消費者與產品之間的距離。

　　春糖——長城·玖首次亮相

　　在春糖期間，長城葡萄酒提出將啟動大規(guī)模、全方位的品牌煥新工程。長城·玖是長城品牌戰(zhàn)略煥新的載體，代表著中國大眾葡萄酒高標桿品牌，提升了長城大眾酒系列的品牌形象。

　　品質方面，長城·玖依托“長城只出好酒”，是長城好酒工程的代表；形象方面，出色的外觀設計，讓產品更具時尚化、國際化、潮流化；表達方面，在創(chuàng)新營銷表達上，長城·玖聚焦制高點創(chuàng)新內容話題、開展線上活動互動，持續(xù)引爆市場熱度；營銷方式方面，長城·玖采取創(chuàng)新營銷模式，打破了宣銷分離的傳統(tǒng)模式壁壘，構建起“先流量再銷量，先熱銷再暢銷，先勢能再動能”的營銷新模式。

　　長城品牌的形象推廣與時俱進，長城·玖更是喚起了中國葡萄酒品牌的國潮化表達。作為順應新世代酒飲消費趨勢的創(chuàng)新產品，長城·玖既是長城品牌煥新的載體，也是長城的又一個戰(zhàn)略大單品，實現(xiàn)了在品質、顏值方面的雙提升，開創(chuàng)了中國葡萄酒潮飲新時代。