4月30日晚，由華夏酒報、江蘇分金亭酒業(yè)有限公司共同主辦的“文化品牌分金亭，軟著陸再發(fā)力”分金亭夜話在新華社現(xiàn)場云直播平臺播出，引發(fā)了行業(yè)人士的關(guān)注和點贊。

　　主持人以當(dāng)前疫情作為開篇，結(jié)合疫情發(fā)生后很多酒企產(chǎn)品滯銷、企業(yè)停產(chǎn)的現(xiàn)狀，突顯出江蘇分金亭酒業(yè)供需兩旺異軍突起的特點，帶著懸念將觀眾帶進直播空間。

　　四川大學(xué)錦江學(xué)院副教授、國家一級品酒師、食品科學(xué)工程師徐雅玲

　　兩位邀請嘉賓先后登場，四川大學(xué)錦江學(xué)院副教授、國家一級品酒師、食品科學(xué)工程師徐雅玲女士，結(jié)合管鮑之交分金的故事和疫情接洽導(dǎo)入，提出分金亭酒業(yè)通過這種分享文化，引發(fā)消費者共鳴來，觸發(fā)消費的案例，酒水的消費，實際上更多的是一種文化的消費，那么企業(yè)品牌文化的充分挖掘就顯得尤為重要，

　　其次，她從品牌文化塑造的策略研究展開，強調(diào)“品牌代表了一種文化”，而分金亭就是典型的品牌文化和品牌精神不斷強化，觸發(fā)消費市場的典型案例。第三，品牌文化如何有效結(jié)合，她通過國際品牌的產(chǎn)品案例進行深入剖析，提出品牌文化一般來自兩個方面：一是企業(yè)在長期的經(jīng)營管理、營銷傳播中自己的優(yōu)勢積聚。另一種是借助社會資源提升企業(yè)和產(chǎn)品的地位;品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。

　　最后，徐雅玲女士對如何演繹賦有生命力的品牌文化呢提出了五個方面的建議：圍繞品牌核心價值演繹;細小之中見偉大;自然清新獨特的內(nèi)涵;滿足消費者的人性需求;多形式的演繹手段。

　　智邦達(中國)營銷管理咨詢有限公司董事長張健

　　智邦達(中國)營銷管理咨詢有限公司董事長張健先生從實戰(zhàn)營銷的角度進行演講，他從江蘇省的經(jīng)濟體量、淮揚菜特點切入，在歷史上看，江蘇的白酒品牌屬于1+4的結(jié)構(gòu)，暨“三溝一河分金亭”，他認為分金亭完全應(yīng)該成為符合江蘇市場的次高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌，

　　張健指出，作為影響幾代人的分金亭酒業(yè)，歷史文化品牌是分金亭發(fā)展的根基，這也是重組后的分金亭能夠取得快速成長的關(guān)鍵。從白酒市場的消費特點看，盡管國內(nèi)白酒產(chǎn)量連續(xù)下滑，但是產(chǎn)值和利潤卻不斷上漲，這正是消費者對知名品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品認可的真實體現(xiàn)。

　　結(jié)合當(dāng)前的市場特點，張健給包括分金亭酒業(yè)公司在內(nèi)的酒行業(yè)提出幾點建議：

　　1、疫情常態(tài)化，酒企的動作不能走形;

　　2、重構(gòu)“人貨場”，將從過去的“貨等人”改變成“人等貨”;

　　3、講好品牌故事，有品牌的產(chǎn)品才是最有競爭力的產(chǎn)品;

　　4、創(chuàng)造新的渠道、新的空間，改變傳統(tǒng)的營銷模式。

　　歷時一個多小時的直播，現(xiàn)場觀看人數(shù)達到3.6萬多人，很多網(wǎng)友紛紛留言，肯定直播的效果，點贊嘉賓的發(fā)言，也對江蘇分金亭酒業(yè)有限公司今后的發(fā)展給予了關(guān)注和支持。

　　來源：原創(chuàng) 記者 卞川澤 ?華夏酒報 ?今天